Dans un rapport publié ce 14 février 2020, le site d’information Bloomberg explique avoir pu interviewer des employés Sony proches du développement de la PlayStation 5. D'après le média, le coût de fabrication de la console s'élève à 450 dollars. Dans ces conditions, la firme nippone devrait commercialiser la PS5 à un prix avoisinant les 470 dollars (à peu près 470€) afin de ne pas perdre d'argent au lancement. Selon les informations de Bloomberg, le prix de fabrication élevé de la PS5 est notamment dû au prix de la DRAM et de la mémoire flash NAND utilisée dans le SSD. La demande pour ces deux composants est en effet en hausse. Le média pointe aussi du doigt le coût de production du système de refroidissement de la PS5 (une poignée de dollars par unité). Pour baisser le coût total, Sony aurait même abandonné certaines fonctionnalisées liées à la caméra de la console. Au vu de ces informations, la PS5 ne pourrait donc pas être commercialisée à 399 euros, comme la PS4 en 2013. Pour rappel, le coût de fabrication de la PlayStation 4 ne dépassait pas les 381 dollars. Cette stratégie tarifaire très agressive, face à une Xbox One à 499€, a permis à la console de connaître un immense succès. La PS4 est d'ailleurs la console la plus vendue de la décennie aux États-Unis.
Source : JournalduNet.com, 2020.
Questions
1) A quoi est dû le prix de fabrication relativement élevé de la PS 5 ?
2) Quelle serait la marge du constructeur sur chaque console vendue ?
3) Pourquoi le constructeur peut-il tout de même espérer accroître ses profits ?
4) Pourquoi dès lors, peut-on dire que pour une entreprise, la fixation du prix est essentielle sur les marchés ? (Éviter un prix trop bas ou un prix trop élevé) ?